一段時間以來,電視購物這種“舶來品”在中國熒屏上火得有些過分,是電視臺“致富”無法忽視的“一桶金”。第一個拿到廣電總局牌照的湖南衛視快樂購物頻道,據說一齣手便發了財,當年收益就達4.6億元人民幣。
  《關於進一步加強衛視頻道播出電視購物短片廣告管理工作的通知》中明確“電視購物短片”指的是“廠家或代理商通過購買電視臺廣告時段投放廣告片,吸引觀眾撥打廣告畫面上的電話訂購商品的一種商品直銷方式”。電視購物短片廣告的這種特點,使得電視觀眾難以分清其與電視購物節目的區別,往往將兩者混為一談,導致電視購物短片廣告違規時直接影響到電視購物節目的聲譽和形象,進而給電視臺的公信力造成損害。
  業內人士指出,新疆兵團衛視播出的“鬼穀子下山大罐”和“香薰睡眠寶”,四川衛視播出的“中華玉兔登月紫砂壺”,正是這種“影響到電視購物節目的聲譽和形象,進而給電視臺的公信力造成損害”的“電視購物短片廣告”,而不是泛指所有電視購物廣告,尤其不包含手握牌照的電視臺 自辦“電視購物節目”。因此,“規範”勢必成為2014年電視購物廣告的關鍵詞,但並不意味著電視購物就要被邊緣化了。
  (原標題:電視購物是否將“淡出”衛視?)
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